一方面，随着小家电行业竞争的日益加剧，市场需求被“快速饱和式”供应满足，非理性的价格竞争成逐渐为常态；另一方面，在消费呈现K型分化的当下，用户消费观念开始回归理性和谨慎，自然会对一些“非刚需”甚至是“鸡肋”的小家电祛魅。
从小家电上市企业已公布的2024年财报来看，苏泊尔实现营收224.27亿元，同比增长5.27%，归母净利润22.44亿元，同比增长2.97%；九阳股份实现营收88.5亿元，同比下降7.9%，归母净利润1.22亿元，同比下降68.6%；小熊电器实现营收47.58亿元，同比增长0.98%，归母净利润2.88亿元，同比下滑35.37%；北鼎股份实现营收7.54亿元，新葡萄娱乐登录同比增长13.28%，归母净利润0.70亿元，同比下滑2.59%。
应该说，在这几家小家电企业有喜有忧的业绩背后，反映的是面对着竞争加剧、消费疲软等不利因素的挑战，新葡萄娱乐登录小家电企业正在陷入一种集体焦虑。
具体来看，苏泊尔尽管2024年实现了营收和净利的双增长，但增速放缓也是不争的事实，从2019年—2024年，苏泊尔的营收和净利的复合增速分别为2.47%和3.17%，而且其内销业务自2020年以来首次出现下滑，2024年内销业务收入149.25亿元，同比下降1.21%。
九阳股份则是营收和净利双双下滑，特别是净利润的大幅下滑，更是让不少投资者直呼这是九阳股份“18年来最差的年报”。值得注意的是，自从2021年开始，九阳股份已经连续4年都出现了营收、净利持续双降的情况。
小熊电器2024年交出了一份“增收不增利”的成绩单。今年以来，小熊电器接连出现了股东减持、高管离职等重大事项，对其未来发展多少增加了一些不确定性。
从小家电产品结构来看，涵盖了电饭煲、电磁炉、豆浆机等在内的厨房小家电市场规模最大，但与此同时，在整个家电市场进入存量竞争的当下，厨房小家电受到的影响同样最为明显，相比而言，清洁电器和个人护理类电器市场的表现好优于厨房小家电。
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2024年厨房小家电整体零售额为609亿元，同比下降0.8%，其中，电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅等传统大单品零售额变化较小；豆浆机、榨汁机、养生壶等健康养生品类和台式微蒸烤一体机等多功能集成品类零售额增长；空气炸锅、台式电烤箱等品类零售额下滑。
而这一趋势同样也体现在几家头部小家电企业2024年的财报中，苏泊尔营收占比最高的烹饪电器出现下滑，即电饭煲、电压力锅、电蒸锅等，实现营收86.64亿元，同比下滑2.57%。
小熊电器的核心品类厨房小家电收入32.76亿元，占比68.84%，但营收同比下降10.10%。
面对着市场的降温，几乎所有的小家电企业都在寻求突围之道。就眼下而言，积极出海和扩充品类成为了头部几家小家电企业打破业绩瓶颈的主流方式。
首先是开拓海外市场。目前，在国内小家电市场步入存量时代，且充斥着各式内卷的情况下，不少小家电企业都加大了海外业务的开拓。2024年，苏泊尔的外销业务75.02亿元，同比增长21.07%，占到总营收的33.45%；九阳股份的境外销售业务16.12亿元，同比下滑27.97%，营收比重也从23.29%下降至18.22%；小熊电器器的境外收入为6.68亿元，同比增长80.81%，占总收入的14.04%；北鼎电器的海外收入0.64亿元，同比大增95.49%。
应该说，相较于国内市场的疲软，小家电在东南亚 、中东、拉美等新兴市场需求在持续增长，中国企业还是存在着不小的机会。当然，随着特朗普政府发起关税战，究竟会对小家电出口造成多大的影响还不得而知，但可以肯定的是，从长远发展来看，全球化是中国企业的必由之路。小熊电器就表示将坚定品牌出海路线，积极开拓新兴市场，加大海外产品研发，构建海外渠道力与产品力的双轮驱动运营。
然后是扩充和延展品类。为了应对厨房小家电市场的下滑，头部几家小家电企业也都在积极的扩充和延展产品品类。其中，九阳选择加码清洁电器，先是在2018年通过收购引入美国知名清洁家电品牌Shark（鲨客），又于2023年底，以1.26亿元收购深圳甲壳虫智能有限公司68.45%的股权。小熊电器则在个护小家电，乃至厨房大家电方面加大布局力度。2024年，小熊电器以1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司61.78%的股权，瞄准个护小家电的市场“蓝海”，并且通过旗下厨电品牌“布克”，在吸油烟机、燃气灶、电热水器等厨房大家电领域进行拓展和融合。
伴随着市场的下行，过往小家电依靠品类扩张和产品细分策略已经很难奏效，甚至出现了需求被越分越细，就越内卷的怪圈，比如光是果汁这一赛道，就有原汁机、榨汁机、破壁机等各式选择。尤其是一些中小品牌，通常会采取以价换量的策略来争夺市场，对头部企业的利润也产生了一定的影响。
因此，小家电企业唯有选择向上走，在智能化、集成化、高端化等趋势上去深挖产品价值，准确命中用户日益挑剔的需求，尽量不再让小家电成为被遗忘的“落灰者”，或者二手平台的“常客”。返回搜狐，查看更多
人是铁，饭是钢。我们每天都需要吃饭喝水，自然离不开厨房。厨房是用来做饭的，所以在装修的时候，要购买电饭煲、微波炉等家用电器，至于厨房里的电器有什么？有厨房用
3月24日，由建材网主办，克洛斯威硅藻泥独家冠名的“2016建材网推荐品牌网络评选”颁奖活动于虹桥国家会展中心（上海）隆重召开。 【建材网】“2016建材
2月13日，国泰中证全指家用电器ETF（基金代码：159996）早盘上涨0.14%，表现出市场对于厨卫电器主题的乐观态度。随着厨卫电器相关股票的普遍上涨，数
12507897222
留言 